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Identity-Based Brand Management

paperbackEngels9783658401887 14-3-2023

This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. Meer

45,39

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Thomas Hörner

Marketing mit Sprachassistenten

paperbackDuits9783658401955 1-8-2023

Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen digitale Assistenten für ihren nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg nutzen können und welche Rolle sie für das Marketing spielen. Meer

62,67

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Louise Ina Hannah Rieck

Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems

paperbackDuits9783658403454 23-2-2023

Dieses Open-Access-Buch klärt die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwärtigen Klima- und Vielfachkrise zu bewältigen. Meer

48,99

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Inszenierung und Dramaturgie für gelungene Events

paperbackDuits9783658403553 16-3-2023

Events sind dann gelungen, wenn sie Wirkung zeigen und in Erinnerung bleiben. Dazu braucht es eine durchdachte Inszenierung, die alle Sinne der Teilnehmer anspricht sowie eine Dramaturgie anstelle eines roten Fadens. Meer

17,81

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Advances in Advertising Research (Vol. XII)

gebondenEngels9783658404284 11-4-2023

This volume is a compilation of research presented at the 19th International Conference in Advertising (ICORIA), held in Bordeaux (France) in June 2021. Meer

192,99

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Thomas Hörner

Advertising Impact and Controlling in Content Marketing

paperbackEngels9783658405502 10-2-2023

Content marketing is now a firmly established discipline in online marketing. But how exactly does content marketing work? What are the consequences for strategic content planning and what does valid content marketing controlling look like? Meer

84,99

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Marcello Camerin

Mit Dienstleistungen wachsen

paperbackDuits9783658156572 30-11-2016

Dieses Fachbuch zeigt den Weg, wie Sie durch eine systematische Entwicklung neuer Dienstleistungen profitabler, wettbewerbsfähiger und einzigartiger werden. Meer

34,64

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Josef G. Böck

Trusted Advisor in Marketing und Vertrieb

paperbackDuits9783658157821 11-8-2017

Dieses Buch beschreibt, wie vertrauensvoll beratende Experten – Trusted Advisor – die Marketing- und Vertriebsstrategien in Organisationen wirkungsvoll unterstützen und damit erfolgreicher machen können. Meer

68,28

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Kirsten Rusert

Der Kundenberater als Mediator

paperbackDuits9783658158552 22-11-2016

In diesem Buch zeigt die Autorin, wie mediative Elemente in konfliktären Kundengesprächen Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit steigern können. Sie verhilft Mitarbeitern auf diese Weise zu einem souveränen Konfliktmanagement, wodurch die Effizienz der Kundenbetreuung und des Umgangs mit den gesundheitlichen Ressourcen erhöht wird. Meer

34,64

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Christine Riedmann-Streitz

Gibt es noch Marken in der Zukunft?

paperbackDuits9783658161507 26-4-2017

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Meer

40,24

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Sybille Kircher

Digitize Your Brand Name

paperbackDuits9783658162764 16-11-2016

Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Meer

17,81

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Florian Imgrund

Der kundenseitig wahrgenommene Wert der anbieter- und der kundengesteuerten Dienstleistungsindividualisierung

paperbackDuits9783658163938 16-11-2016

Florian Imgrund widmet sich der kundenseitigen Bewertung individualisierter, auf die Befriedigung spezifischer Bedürfnisse des Einzelkunden ausgerichteter Dienstleistungsangebote in unterschiedlichen Kontexten. Meer

73,89

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Heike Scholz

Social goes Mobile - Kunden gezielt erreichen

paperbackDuits9783658166038 22-9-2017

In diesem Buch erläutern ausgewiesene Digital-Profis, wie Unternehmen ihre Kunden zielsicher mobil in Sozialen Netzwerken erreichen und daraus den größtmöglichen Profit ziehen können. Meer

45,84

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Handbuch Dienstleistungsmarketing

gebondenDuits9783658172329 27-6-2019

Das Handbuch präsentiert den State of the Art der theoretischen, konzeptionellen, strategischen und operativen Aspekte des Dienstleistungsmarketing. Der Mehrwert des Handbuchs – insbesondere im Vergleich zu ähnlich strukturierten Lehrbüchern – besteht in einer sowohl tief als auch breit angelegten Aufarbeitung aller wichtigen Teilbereiche des Dienstleistungsmarketing. Meer

191,64

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Marketing Weiterdenken

gebondenDuits9783658315627 30-9-2020

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Meer

96,32

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Livia Rainsberger

KI – die neue Intelligenz im Vertrieb

paperbackDuits9783658317720 19-1-2021

Dieses Buch bietet Vertriebsverantwortlichen einen schnellen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten der Künstlichen Intelligenz im Vertrieb und erklärt grundlegende Funktionsweisen. Meer

40,24

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Cornelia Zanger

Events und Messen im digitalen Zeitalter

paperbackDuits9783658317744 18-9-2020

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Meer

113,14

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Ingo Halbauer

Digitales Markenmanagement

paperbackDuits9783658317768 13-11-2020

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Meer

57,06

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Isabelle Kes

Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

paperbackDuits9783658319878 24-11-2020

Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kanäle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schließung der bestehenden Forschungslücken zur Effektivität verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Meer

68,28

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Anne Guethoff

Next Level! 8 Elemente für die Entwicklung einer kommerziellen B2B-Strategie

paperbackDuits9783658319977 19-6-2021

Dieses Buch ist ein praktischer Guide für die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen, kommerziellen B2B-Strategie. Der 8-Elemente-Ansatz, der Marketing, Vertrieb und Produktmanagement vereint, hilft Unternehmen dabei, das nächste unternehmerische Kapitel – das NEXT LEVEL – erfolgreich vorzubereiten. Meer

57,06

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