Wat als je zou stoppen met eindeloos content maken in de hoop dat er wel iets blijft plakken? Wat als je in plaats daarvan content zou maken die mensen daadwerkelijk helpt, converteert én je tijd waard is?
Het Contentkanon van Chantal Smink is niet het zoveelste boek vol trendy tactieken en loze beloften over virale content. Het is een heldere, praktische confrontatie met hoe contentmarketing werkelijk werkt in 2025. En ja, ook als je denkt dat je al ‘best wat weet over content’, zal dit boek je verrassen.
Ik was onder de indruk. Niet door geweldige modellen of revolutionaire inzichten, maar vooral door de combinatie van nuchtere eerlijkheid, praktische toepasbaarheid en een gezonde dosis realiteitszin.
Het boek bestaat uit twee delen, die samen een complete reset zijn van je contentaanpak.
Deel 1 – De ontwikkelingen op een rij
In dit eerste deel legt Smink de basis en laat ze haarscherp zien waarom zoveel contentinspanningen falen. Ze start met de essentie: SEO-content zoals we het kenden is dood. Google wordt slimmer, AI neemt over, en wat vroeger werkte (keywords tot je een ons weegt), is nu ronduit contraproductief. Ze beschrijft waarom bedrijven vastzitten in oude patronen en hoe online ontwikkelingen onze hele aanpak hebben veranderd.
Smink toont hier niet alleen het probleem, maar ook de enorme gemiste kansen. Dit deel is confronterend, maar ook hoopvol. Het kan ook echt anders! We hoeven geen content te maken voor algoritmes (die tijd is echt wel voorbij), maar content die mensen daadwerkelijk helpt en organisaties laat groeien.
Deel 2 – Een nieuwe aanpak
Waar het eerste deel vooral bewustzijn creëert, is dit deel een praktische toolkit. Hoe vertaal je die nieuwe visie naar de dagelijkse praktijk? Smink leidt je stap voor stap door wat er nodig is om content te maken die werkt. Bij klanten, maar ook voor je eigen businessdoelen.
Wat dit deel bijzonder maakt, is dat het niet stopt bij vage adviezen over ‘authenticiteit’. Smink neemt de hele contentaanpak onder de loep. Van het centraal stellen van klantbehoeften tot slimme samenwerking met experts. Ze laat zien hoe je met je smartphone kunt filmen, hoe je AI inzet zonder je ziel te verliezen en hoe je scrollstoppers effectief kunt inzetten.
Het hart van het boek is Het Contentkanon zelf: een praktisch kader dat laat zien hoe je systematisch content maakt die impact heeft. Hier lees je hoe je van zinloos creëren naar strategisch communiceren gaat. Met haar direct toepasbare methode waarmee je als professional morgen al een verschil kunt maken.
Realitycheck
Het laatste hoofdstuk, ‘Wat levert dat nou op?’, raakt de kern van waarom zoveel contentinspanningen falen: mensen meten niet, of meten de verkeerde dingen. Smink laat zien welke KPI’s er echt toe doen en hoe je resultaat meet dat telt voor je business.
Het Contentkanon is precies wat de contentwereld nodig heeft, als je het mij vraagt: een realitycheck met een duidelijk alternatief. Smink schrijft zoals ze denkt: direct, helder en zonder poespas. Het boek leest supermakkelijk weg en heeft een goede en logische opbouw.
Wat het boek zo krachtig maakt, is de balans tussen realisme en optimisme. Ja, veel van wat je deed werkt niet meer. Maar nee, dat betekent niet dat contentmarketing zinloos is. Het betekent dat je slimmer moet werken, strategischer moet denken en moet ophouden met content maken om het maken.
Kwaliteit boven kwantiteit
Sminks visie sluit perfect aan bij wat ik in de praktijk zie: bedrijven die écht succesvol zijn met content, doen het fundamenteel anders dan de rest. Ze maken bewuste keuzes over wat ze delen en waarom. Kwaliteit boven kwantiteit.
Het Contentkanon is een boek dat je aan het denken zet én in actie brengt. Smink heeft een methode ontwikkeld die werkt in 2025 én flexibel genoeg is om mee te bewegen met toekomstige ontwikkelingen. Voor ondernemers die eindelijk content willen maken die echt converteert. Voor marketeers die vastzitten in oude patronen.
En heel eerlijk? Het is ook gewoon confronterend. Want als je dit leest, zie je pas hoeveel potentieel er onbenut blijft in je huidige aanpak. En hoe belangrijk het is dat je het anders gaat doen.
Stop met zinloze content maken. Begin met strategisch communiceren. Het kan anders, het móét anders, en dit boek laat je precies zien hoe!
Over Hendrika Willemse-Vreugdenhil
Hendrika Willemse-Vreugdenhil is spreker, high performance coach en voormalig topsporter. Ze werkte ruim 20 jaar in de techsector. Ze heeft haar eigen IT-bedrijf opgebouwd en met succes verkocht en bekleedde daarna directie- en managementfuncties bij verschillende techbedrijven.