Christian Frédéric Dechêne
Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
Paperback Duits 2006 2006e druk 9783835005938
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Samenvatting
Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
Specificaties
ISBN13:9783835005938
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:261
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2006
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen.- Exploratives Konsumentenverhalten.- Erklärungsbeitrag des Explorationsstrebens zur Wirkung von Werbung.- Empirisches Werbeexperiment.- Ergebnisse des Werbeexperiments.- Abschlussbetrachtung.
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