Tanja Ringle
Strategische identitätsorientierte Markenführung
Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie
Paperback Duits 2006 2006e druk 9783835004658
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Samenvatting
Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.
Specificaties
ISBN13:9783835004658
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:345
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2006
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Marke und identitätsorientierten Markenführung
Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung
Soll-Selbstbild der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung
Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes auf lange Sicht
Fallstudien in der Automobilindustrie
Implikationen für die Markenpraxis
Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung
Soll-Selbstbild der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung
Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes auf lange Sicht
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