Marken und Sport
Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
Paperback Duits 2014 2014e druk 9783834927514Samenvatting
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Markenführung im Sport<br>
Die Marke als wesentliche Bestandteil des Sportsponsorings<br>
Markencontrolling von Marken im Sport<br>
Case Studies
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