Der vernetzte Konsument

Name: Der vernetzte Konsument
Author: Daniel Michelis

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

Paperback Duits 2015 2014e druk 9783834922250

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Samenvatting

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

Specificaties

ISBN13:9783834922250

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:298

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2014

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Einführung, Begriffe, Konzepte Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes Verhalten von vernetzten Konsumenten Marketingstrategien (in der digitalen Ökonomie) Markenführung (in der digitalen Ökonomie) Produktpolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Vertriebspolitik Organisation digitaler Marketingmaßnahmen Controlling digitaler Marketingmaßnahmen Ausblick, Entwicklungsprognose