Design and Brand

Name: Design and Brand
Author: Robert Kreuzbauer

The Influence of Product Form on the Formation of Brands

Paperback Duits 2002 2002e druk 9783824475940

68,28

In winkelwagen

Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

Samenvatting

On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the strategic importance of design in branding and brand management.

Specificaties

ISBN13:9783824475940

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:228

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2002

Hoofdrubriek:Financieel management, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Marken- und Produktmanagement

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw cijfer

?

Log in om te stemmen

Inhoudsopgave

Content.- A. Introduction.- 1. The Problem.- 2. Structure of the Dissertation.- B. Theoretical Part.- I. General Brand Conceptions.- II. Approaches to Brand Formation.- III. General Considerations of Brand Semiosis and Brand Communication.- IV. Cognitive Processes of Brand Formation.- C. Methods for Determining Brand Identifiers.- I. General Difficulties.- II. Requirements for a Method to Determine Brand Identifiers.- III. Methods of Data Collection for Determining Attribute-Values.- IV. Content Analysis for Determining Brand Frames.- V. Evaluation of Content Analysis:.- VI. Experiments for Determining Default Attribute-Values (=Brand Identifiers).- D. Final Comments and Summary.- I. Limitations.- II. Further Research.- III. Summary.- E. Appendix:.- F. References:.